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在上周,我发表了《4P、4C到6P,市场营销部的消亡史》,提到了在工业时代结束,消费者时代到来时,从4P理论到4C理论的演进。
在4C语境下,特别需要企业建立以消费者为中心的营销沟通环境,通过这种方式来向消费者传达企业以及产品的信息,将双方的利益无形的整合在一起,而不再单单是单方面的做促销。
实际上,不管是有意还是无意,以4C为模型的营销式产品设计,已经在特别优秀的企业得到了应用印证。
本文与大家一起回顾3个最经典的营销式产品设计案例。

一、支付宝的“蚂蚁森林”
2016年8月27日,支付宝上线了一款游戏化公益产品:蚂蚁森林。
蚂蚁森林的产品模式是:支付宝用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为,就会减少相应的碳排放量,可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后,公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们,可以“买走”用户的“树”,而在现实某个地域种下一棵实体的树。
而对于支付宝用户的直观感受就是:每天网上攒能量,届时马云去种树。
近3年以来,蚂蚁森林从第
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财经

时评

黑洞

人工智能

分类: IT业界


昨天,2019年4月10日,全球多国科研人员合作的“事件视界望远镜”项目发布了一项“开创性成果”,即人类有史以来获得的第一张黑洞照片?!昂诙词鞘笨涨蚀蟮焦舛嘉薹ù悠涫录咏缣油训奶焯濉?,早在1915年,爱因斯坦发表广义相对论,最先预言了黑洞的存在。100多年后的今天,人类有望第一次“亲眼目睹”黑洞真容。
但对于广大人民群众来说,这个位于代号为M87的星系当中,距离地球5300万光年之遥的天体,和我们没啥关系。
而另一个切实存在的威胁,却是人类自己制造的,那就是---人工智能(Artificial Intelligence),英文缩写为AI。它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。
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4月3日,就在清明节前夜,微信群内疯传一则匿名消息,说京东将发生大事件:奶茶将选择在当晚宣布和东哥离婚。
由于东哥和奶茶一向是流量主,最后京东VP宋旸不得不在朋友圈祝那些传播谣言的人“清明节快乐”。
最后的实锤是,京东的确有大事,分管市场公关的SVP蓝烨辞职。据报道还将有10位副总裁级别的高管陆续离职。
相比于拖沓的中国连续剧,美国连续剧的剧情发展则一向紧凑。
4月4日,备受全球关注的亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)离婚案有了新进展。
女方麦肯齐·贝佐斯(MacKenzie Bezos)表示,他们已经敲定了离婚相关事宜的细节问题,麦肯齐可谓是最大程度成全了贝索斯:只分走贝索斯25%的股票(约360亿美元,约合人民币2400亿元),而且放弃在公司内部的投票权。
贝佐斯可以继续掌控亚马逊公司,并且继续维持全球首富的地位;麦肯齐拿走近360亿美元,成为全球第三大
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财经

时评

共享经济

ppp

分类: IT业界

3月21日,共享单车里号称骑行最舒适的“小蓝单车”涨价,骑行起步价为15分钟1元;时长费调整为每15分钟0.5元,而此前费用为每小时1元。此次提价只针对北京,其他地区不受影响。
3月29日,摩拜单车也宣布自4月8日起跟进,采用和小蓝单车一模一样的政策。
摩拜单车等企业此次调价或更多是出于财务压力。美团2018年财报显示,摩拜单车业务处于亏损状态,自2018年4月4日起由摩拜贡献的计入综合收益表的收入为15.07亿元,同期摩拜贡献亏损45.5亿元,占据了美团整体净亏损85.2亿的一半还多。
作为共享单车双巨头之一的ofo单车,目前还在退押金的泥潭里生死挣扎,涨价不涨价已经和他无关了。

2月15日,滴滴的创始人兼CEO程维在月度大会上表示,滴滴将进入过冬准备,关闭一些繁杂的副业,至少裁掉15%的人员。这意味着大约2000人会失业。2018年滴滴流年不利,滴滴顺风车无限期关停整改,公司全年亏损高达109亿元。
3月26日,媒体称网约车鼻祖易到正在大规模裁员,原有500多名员工,裁员后仅剩160人左右。裁员后,易到总部保留了技术、客服一类的必要部门,其它部门全部就地解散。
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以后刷朋友圈要涨价了!

腾讯公关总监张军今天正式确认,复制粘贴的文案内容,会被折叠(即你发了也没有人看到)。

这代表着以后抢完品牌方统一发的红包以后,转发语还得自己想想写几句,没抢到超过10元真是不值得动手指了~能码字转发,就是对群主的真爱!

这还意味着对于微商、广告圈的那种朋友圈文案传达,就是死刑!



好在活人不会被尿憋死,我的好友、伟大的百科玩家“度爷”了推荐微信朋友圈不被折叠的三种方法:

(一)不折叠的极简三步法:第一,在发布区打个英文字母,例如A。第二,把要发布的文字全部粘贴到A后面。第三,把字母A删除
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财经

时评

王兴

马云

分类: IT业界


彭博社这期重磅文章英文版的标题是《世界最大的外卖王国》,中文版标题却是《独家专访王兴:我仍然认为马云有诚信问题》。

据彭博商业周刊报道,美团创始人兼CEO王兴在采访中表示,阿里巴巴的马云一直是他的特别关注对象,“我仍然认为他有诚信问题”。王兴表示,马云在未获阿里巴巴董事会批准的情况下剥离了其数字支付业务支付宝(Alipay)?!八窍胗没蜒悦苫旃?,甚至想让政府部门背锅,说是政府强迫他们这么做的。这并非事实,”他说,“我认为那件事的影响至今都被低估了?!?/div>

对此,阿里集团外宣负责人王帅立即发帖辩白,当然是一贯的文笔技巧了得,看家自然不知道是非黑白,还以为马云和阿里巴巴受了了多大的冤屈。
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财经

时评

职场

北漂

分类: IT业界


第一眼看到文章标题,你可能以为这是一篇负能量。其实恰恰相反。

我在北京的互联网圈子和媒体圈子生活了差不多16年。
北京这个城市向来以包容性著称,来自五湖四海的各色人精,怀着不同的理想或者梦想聚集在地下室、群居公寓或者居民楼里。初来乍到同样的一贫如洗,经过若干年的不同机遇,再加上那么一点点勤奋努力,变成不同的生活结局。
这个过程中,我和一票未毕业的大学生住过一个宿舍,和更多票刚毕业的大学生做过同事,以后还陆续带领和指导若干年轻同事的成长,职级从实习生到总监级不等。
回首往事,职场经验可以复盘和分享的倒也挺多,本文只讲讲在办公室经常遇到的话题:Do you need any help?

Part 1
作为一个热心人,我非常习惯在酒局上主动询
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勤奋值多少钱?小米雷军回答你:99亿元!
3月19日,小米集团(01810.HK)公布2018年全年财报:小米集团经营利润较2017财年122.15亿人民币,下滑至2018财年11.96亿人民币,下滑幅度90.2%。小米的CFO周受资曾在2018年第三季度电话会议上做出解释称,小米在上市之前向雷军支付高达约99亿元人民币的股权激励开支等导致经营利润下滑。
值得一提的是,雷军一次性获得99亿元奖励,创下了目前全球公司高管因公司上市而获得股权激励的最高纪录。而此前,国内这一纪录保持者为京东创始人刘强东,获得了41亿元股权激励。
在雷军的带领下,小米由一家无人知晓的初创公司,做到了以4000亿元上市的全球知名互联网公司,使得小米内部工号前1
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“深夜下班经过陌生小区,一边路很干净一边很多狗屎。你选哪边?”
北京城市象限创始人、得到大学老师茅明睿给出的建议是走狗屎多的那边,因为走过的人多,更安全。 

这段问答是3月17日,罗振宇的得到大学在上海万国体育中心举办2019春季开学典礼时的一幕。听起来又是这么有人生哲理。

但这种回答,其实是一个流传很久的鸡汤段子翻版:你来到了陌生的城镇,要去理发。一个理发店里比较脏乱,满地头发渣子;另一个理发店地上收拾的干干净净。请问你要选哪个理发店?答案是地上头发渣子多的,说明去理发的人多,手艺好。
我小时候在《读者文摘》(后来因侵权更名为《读者》)上看到这个段子,也是觉得作者好智慧
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时评

瑞幸咖啡

vc

分类: IT业界

前天进电梯,发现框架广告换了新内容:张震和汤唯除了手里一如既往的小蓝杯咖啡,下面多了几个小图案:三明治、果汁之类的轻食。
百度了一下旧闻,原来从2018年8月开始,瑞幸咖啡(luckin coffee)就已经宣布全面推出轻食产品。包括蛋糕、面包、三明治、麦芬、司康在内的产品悉数提供,2018年全国所有门店的所有轻食产品一律五折,这个折扣力度不可谓不大,做这件事的决心可见一斑。

原本瑞幸是讲咖啡故事的,过去2年时间仅仅说咖啡故事已经越来越单薄,以致于那家齐名的“连咖啡”正在关店。嗯,比这两家更有名的COSTA咖啡也在关店,漫咖啡也在关店。
有了轻食,瑞幸咖啡就有了新故事,毕竟增加SKU了,就可以提升ARPU,进而提升客单价,产生更大的GMV。
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